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文章来源:青海省政府    发布时间: 19-04-20   【字号:      】

  根据报告中用户大数据分析,潮牌消费增速是非潮牌的倍,增长速度达到62%,而非潮牌消费增速是17%

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这些挚爱潮牌服饰的消费者热衷于在朋友圈分享潮流信息核心潮牌用户从中学时期甚至更早便开始接触潮牌,且家庭较好,购买频次会更高

  按照消费力以及对品牌的理解渗透程度,用户被划分为核心用户、中端用户和大众用户

  杨幂、吴亦凡、鹿晗、权志龙是最受潮牌认可的“带货王”,常被称为“行走的衣架”,机场、活动现场、影视剧中,他们的穿搭对潮牌起到了很大的引领作用

此外,核心用户会对潮牌历史、设计理念和文化态度更加关注,对于新品每季必追,潮牌花费占到个人总支出60%至80%

  报告聚焦潮牌,通过全球著名市场调研公司尼尔森专业的针对一、二、三线城市的消费者座谈定性分析,中国高端时尚电商平台OFashion迷橙提供的后台300万用户的海量亿级大数据做出的定量分析,对中国高端年轻时尚用户群体进行深入研究,全方位解析潮牌消费在中国市场的变化、影响潮牌销售的各大因素,并据此预判未来潮牌市场的发展趋势

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根据对案例采访,某核心用户曾在一个月内买30双鞋子

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二线城市由成都、杭州、重庆领跑,贵阳、呼和浩特、南通为三线城市消费主力  早在十年前甚至更早,受街头文化、球鞋等早期影响,一、二线城市的杂志上就出现了潮牌;在北京,外国人集中的聚乐部等场所,也得天独厚地孕育着潮牌的流行



  按照消费力以及对品牌的理解渗透程度,用户被划分为核心用户、中端用户和大众用户




(责任编辑:俞飞鸿)

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